当广告越来越像电影

周六，西单大悦城，两扇大屏幕播放着精美的大片画面，纵使喧嚷，围观的观众也还是站了里外三层地观望——这不是首都电影院《阿童木》的首映，也不是《风声》的包场，而是我在西单大悦城看到的中粮路演放映的广告片现场。
刚从首都电影院看完《阿童木归来》，大失所望，一流的经典亚洲传奇，二流的混血制作团队，三流的场景设计。导演大卫•鲍沃斯依然延续好莱坞大制作、大场面的风格，试图打造一顿强烈冲击力的视觉快餐。很显然，抱着怀旧情绪寻找记忆中阿童木的观众们，并没有买他的单，相反，大多数人感受到了和我一样的审美疲劳。
而走到西单门口，正在播放的广告片，反而吸引了我。
显然，这支广告的制作团队踏遍全国各地，采集了不同地域的景象为素材，麦田、山川、日光下的饱满玉米粒、车仓里欢喜跳跃的果实等一幅幅原生态的场面，构筑成宏大的自然风光。用一辑辑镜头推进，剪辑成为该品牌 “从田间到餐桌”的景象。
视觉上，加重的浓烈色彩，放大的细节和几处负片反冲的LOMO色调，颇有向《断背山》致敬的影子。而 “中粮集团实景拍摄”的备注告诉我，这绝非好莱坞电影里光怪陆离的特效堆砌，而是出自身边真实素材的呈现。
人物同样如此，按片中的备注，演出的都是企业员工，当一个满脸皱纹却容光满面的大叔出现在大屏幕上时，我突然领悟了为何短短几分钟的画面，却吸引我站在原处看了好几遍——真实——这种真实与半小时前我在电影院的感受如此不同。
我喜欢他精致之后的自然，雕琢之后的平凡，以及简约不简单的宽博。
想起有个影评人说：“电影越来越像广告，广告越来越像电影”。现在的电影，除了黄渤的几部片子还有些新意以外，无非都是商业得不能再商业的元素。屡试不爽的桥段，死去活来的情节，以及嗷嗷叫后再无感觉的特效，最可恶的还是那迅雷不及掩耳盗铃之势的植入，自作聪明得让人想吐。反倒是广告片越来越好看。
想来也是，艺术家们要挣钱啊。快进快出地制作出快餐式的片子，再把广告赞助商伺候好，工作也就到位了。反倒是广告人为了让消费者买单，要把自己的品牌和产品做到尽善尽美，让观众们认可。而越来越多的广告人出于对品牌的熟悉，再加上对电影剪辑的理解，自然能让广告片逐渐呈现出电影化的效果。几分钟的广告可能比2小时的电影更精彩，也难怪越来越多的人们对广告并不反感，而是将其视为一种娱乐形式加以接受。
听到旁边一位美女在跟他男朋友说：“这场面真美，咱也该出去旅个游了吧？”或者真就是这广告的效果，令现场活动人气增加不少。在观赏完美丽的广告以后再来看这家中粮公司的活动，所有展架上的产品，也都有了亲近的感觉。大概，好广告就应该是这样吧。在熙熙攘攘的路上看到这样两支“大片”，不禁小小地感慨一下。也许有一天，大家都不需要在影院看电影，而是坐在电视前期待着广告时段了。