當廣告越來越像電影

週六，西單大悅城，兩扇大屏幕播放著精美的大片畫面，縱使喧嚷，圍觀的觀眾也還是站了裡外三層地觀望——這不是首都電影院《阿童木》的首映，也不是《風聲》的包場，而是我在西單大悅城看到的中糧路演放映的廣告片現場。
剛從首都電影院看完《阿童木歸來》，大失所望，一流的經典亞洲傳奇，二流的混血製作團隊，三流的場景設計。導演大衛•鮑沃斯依然延續好萊塢大製作、大場面的風格，試圖打造一頓強烈衝擊力的視覺快餐。很顯然，抱著懷舊情緒尋找記憶中阿童木的觀眾們，並沒有買他的單，相反，大多數人感受到了和我一樣的審美疲勞。
而走到西單門口，正在播放的廣告片，反而吸引了我。
顯然，這支廣告的製作團隊踏遍全國各地，採集了不同地域的景象為素材，麥田、山川、日光下的飽滿玉米粒、車倉裡歡喜跳躍的果實等一幅幅原生態的場面，構築成宏大的自然風光。用一輯輯鏡頭推進，剪輯成為該品牌 “從田間到餐桌”的景象。
視覺上，加重的濃烈色彩，放大的細節和幾處負片反衝的LOMO色調，頗有向《斷背山》致敬的影子。而 “中糧集團實景拍攝”的備註告訴我，這絕非好萊塢電影裡光怪陸離的特效堆砌，而是出自身邊真實素材的呈現。
人物同樣如此，按片中的備註，演出的都是企業員工，當一個滿臉皺紋卻容光滿面的大叔出現在大屏幕上時，我突然領悟了為何短短幾分鐘的畫面，卻吸引我站在原處看了好幾遍——真實——這種真實與半小時前我在電影院的感受如此不同。
我喜歡他精緻之後的自然，雕琢之後的平凡，以及簡約不簡單的寬博。
想起有個影評人說：“電影越來越像廣告，廣告越來越像電影”。現在的電影，除了黃渤的幾部片子還有些新意以外，無非都是商業得不能再商業的元素。屢試不爽的橋段，死去活來的情節，以及嗷嗷叫後再無感覺的特效，最可惡的還是那迅雷不及掩耳盜鈴之勢的植入，自作聰明得讓人想吐。反倒是廣告片越來越好看。
想來也是，藝術家們要掙錢啊。快進快出地製作出快餐式的片子，再把廣告贊助商伺候好，工作也就到位了。反倒是廣告人為了讓消費者買單，要把自己的品牌和產品做到盡善盡美，讓觀眾們認可。而越來越多的廣告人出於對品牌的熟悉，再加上對電影剪輯的理解，自然能讓廣告片逐漸呈現出電影化的效果。幾分鐘的廣告可能比2小時的電影更精彩，也難怪越來越多的人們對廣告並不反感，而是將其視為一種娛樂形式加以接受。
聽到旁邊一位美女在跟他男朋友說：“這場面真美，咱也該出去旅個遊了吧？”或者真就是這廣告的效果，令現場活動人氣增加不少。在觀賞完美麗的廣告以後再來看這家中糧公司的活動，所有展架上的產品，也都有了親近的感覺。大概，好廣告就應該是這樣吧。在熙熙攘攘的路上看到這樣兩支“大片”，不禁小小地感慨一下。也許有一天，大家都不需要在影院看電影，而是坐在電視前期待著廣告時段了。